Архитектура бренда — это организующая структура, которая определяет роли и взаимоотношения брендов внутри портфеля. Она может влиять на стратегию развития бизнеса, а потому решение о выборе архитектуры всегда остается за клиентом, наша команда HR&Brand Project Olga Bykova может ее только порекомендовать.
Виды архитектур бренда:
Объединяющая идея на уровне бренда и схожий стиль названий, логотипов, упаковки, коммуникаций с клиентами. Сильное взаимное влияние: если сформированы положительные ассоциации с основным брендом, то завоевать лояльность к суббрендам, в том числе новым, проще. Проблемы с репутацией одного бренда влияют на остальные бренды.
Разная идентичность: названия и визуальные элементы не связаны между собой. Отдельные маркетинговые стратегии, возможность избежать конфликтов в сбытовой сети. Репутационные проблемы одного бренда никак не отражаются на других.
У брендов разная идентичность и стратегии продвижения, но дочерние бренды пользуются репутацией родительского бренда. Каждый суббренд извлекает выгоду из силы родственных подразделений. Внутри архитектуры брендов каждому бренду, суббренду или направлению отведена своя роль. Есть всего три роли бренда:
Разработка архитектуры бренда — мероприятие не для всех. Так что если вы прочитали статью и еще не понимаете, нужна ли архитектура вашему бренду, отправьте заявку и я вас проконсультирую. |
Наши услуги
Магазин услуг
Новости
Отзывы
Блог
Медиа и СМИ
Статьи
Кейсы
Дмитрий Шишмаков
Тесно сотрудничаем с консалтинговым бизнес-проектом Ольги Быковой в рамках подбора персонала для студии «Веб-м ...
Блог Ольги Быковой
1 февраля 2023