|
Что такое нейминг? Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил бренд продукта или услуги. Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы.
В основе разработке неймингов наш многолетний опыт создания и упаковки брендов бизнеса с нуля. Начнем с теории нейминга. Что такое нейминг? Это процесс придумывания названия для компании, продукта или услуги. Цель нейминга, как процесса – создать название, которое отражает суть компании.Её сферу деятельности, принципы, услуги, продукт. Кроме того, оно должно быть узнаваемым и отстраивать компанию от конкурентов. На этом этапе мы заполняем Бриф на разработку нейминга и собираем информацию от Заказчика. Эффективное название:
С чего начинается нейминг? Мы узнаем о компании всё:
В любом названии есть объективная и субъективная сторона. С объективной всё понятно – это практическая применимость и эффективность названия. Субъективная сторона – это нравится или не нравится название заказчику. Очень часто субъективная часть остаётся без каких-либо пояснений, потому что владелец компании сам не знает, чего хочет. Эта проблема решается разнообразием предлагаемых вариантов нейминга в презентации. Перед финальными неймингами наша команда устраивает мозговой штурм, разрабатывает облако ассоциаций с применением определенных техник составления названия. Например, мы часто используем ФИО основателей и их части, любим применять метафоры, юмор, транслитерацию и многие другие приемы техник в разработке нейминга. По итогу все варианты нейминга мы проверяем на уникальность и возможность регистрации (патентную чистоту и безопасность). ВАЖНО ПОМНИТЬ: сила названия бренда компании зависит не от самого нейминга, а от вложенных в его распространение и узнаваемость денег. Нейминг - это всего лишь субстанция с четкой функцией отстройки от конкурентов и построением ассоциативного ряда в головах целевой аудитории.
|
