заказ обратного звонка
Наши услуги Магазин услуг Новости Отзывы

Alexey Soskovets

Обучение представителей Совета работающей молодежи   Огромное спасибо за участие в роли спикера в мероприятиях про ...

Блог Медиа и СМИ Статьи Кейсы
Блог Ольги Быковой
10 мая 2023

Как придумать название бренда?

Что такое неймингНейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил бренд продукта или услуги. Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы.

В основе разработке неймингов наш многолетний опыт создания и упаковки брендов бизнеса с нуля. Начнем с теории нейминга.

Что такое нейминг?

Это процесс придумывания названия для компании, продукта или услуги. Цель нейминга, как процесса – создать название, которое отражает суть компании.Её сферу деятельности, принципы, услуги, продукт. Кроме того, оно должно быть узнаваемым и отстраивать компанию от конкурентов. На этом этапе мы заполняем Бриф на разработку нейминга и собираем информацию от Заказчика.

Эффективное название:

  • Легко запоминается;
  • Лёгкое пишется;
  • Лёгкое произносится;
  • Отстройка конкурентов;
  • Уникальное;
  • Удачно переводиться на английский или русский язык;
  • Понятное целевой аудитории;
  • Соответствует концепции бренда.

С чего начинается нейминг? Мы узнаем о компании всё:

  • История компании.
  • Какие услуги оказывает.
  • Кто её клиенты. Сегментация.
  • Конкурентные преимущества.
  • Кто её возглавляет. Топ-менеджмент.
  • Как называется сейчас и почему.
  • Как себя позиционирует.
  • Какие названия есть у конкурентов.


В любом названии есть объективная и субъективная сторона. С объективной всё понятно – это практическая применимость и эффективность названия. Субъективная сторона – это нравится или не нравится название заказчику. Очень часто субъективная часть остаётся без каких-либо пояснений, потому что владелец компании сам не знает, чего хочет. Эта проблема решается разнообразием предлагаемых вариантов нейминга в презентации. Перед финальными неймингами наша команда устраивает мозговой штурм, разрабатывает облако ассоциаций с применением определенных техник составления названия. Например, мы часто используем ФИО основателей и их части, любим применять метафоры, юмор, транслитерацию и многие другие приемы техник в разработке нейминга. 

По итогу все варианты нейминга мы проверяем на уникальность и возможность регистрации (патентную чистоту и безопасность).

ВАЖНО ПОМНИТЬ: сила названия бренда компании зависит не от самого нейминга, а от вложенных в его распространение и узнаваемость денег. Нейминг - это всего лишь субстанция с четкой функцией отстройки от конкурентов и построением ассоциативного ряда в головах целевой аудитории.