Из чего складывается персональный бренд предпринимателя?
Стратегия продвижения.
Работа над персонализацией бизнеса — это большой и сложный процесс, который разрабатывается на годы вперед:
- Аудит бренда, куда входит подробный разбор прошлого, настоящего и будущего человека с точки зрения создания истории. Здесь же подробный анализ возможностей для продвижения, например, увлечений, хобби, особенностей характера или внешности.
- Упаковка бренда — создание единой концепции и дизайна, логотипа, цветовых решений и так далее. Именно в этом пункте детали имеют значение: длина волос, цвет кожи, татуировки, часы на запястье и так далее. Например, Основатель торговой марки Wal-Mart, Сэм Уолтон очень любил появляться на публике в кепке с логотипом компании, а миллиардер Джек Уэлш, возродивший гиганта General Electric, часто отдавал предпочтения желтым галстукам и аксессуарам. Желтый, как известно, цвет радости, энергии и жизни.
- Медийная коммуникация. Личный бренд не может существовать в отрыве от социальных медиа и СМИ. Это ваши рупоры, которые как раз и создают ажиотаж или, наоборот, скидывают с пьедестала. Существует даже такое направление — взрывной маркетинг, где известные люди сознательно создают инфоповоды и скандалы вокруг своего имени. Таким ярким примером был Евгений Чичваркин, который отличался острыми высказываниями и проектами («разденься догола-получи смартфон в подарок»). Или Павел Дуров, который выкидывал на Невский пятитысячные купюры.
- Персональный маркетинг — для кого вы создаете свой продукт и на кого рассчитан ваш личный бренд. Безусловно, вторыми СМИ сейчас являются блоги и каналы. На страницах Instagram сдержатся многие поп-звезды: Лолита, Ольга Бузова, Егор Крид и другие. Именно на этой площадке возможно объединять огромное количество людей и через сторителлинг и открытие личных тайн формировать регулярный спрос на свой продукт.
- Открытая коммуникация с потребителями. Читатели блогов хотят не просто наблюдать, а принимать непосредственное участие в бизнесе. Все больше брендов идут на то, чтобы публично выбирать названия, логотипы и новые линейки продуктов. Старые добрые фокус-группы теперь заменили на подписчиков в социальных сетях, которые придумывают слоганы, участвуют в конкурсах на лучший дизайн и помогают открыть бизнес, буквально собирая на него деньги.
Автор материала - Ольга Быкова.
Полное или частичное копирование материалов запрещено, при согласованном использовании материалов сайта необходима ссылка на ресурс.
По вопросам сотрудничества, пишите: info@olgabykova.com
Загляните в наш Магазин услуг и получите больше пользы для успешного построения и развития персонального бренда.